如何设计品牌的用户心智

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一部老剧背后,藏着所有品牌都该懂的心智密码一部20年前的韩剧,为何能让人记到现在?从《蓝色生死恋》的跨代影响力出发,拆解用户记忆形成的底层逻辑。本文结合神经科学与心理学,揭示情绪设计如何让品牌穿越周期,在用户心智中扎根。前段时间在短视频平台刷到一个片段:画面里是2000年版《蓝色生死恋》的结尾,恩熙靠在俊...

杰兰路最新报告:蔚来稳居第一梯队,成为用户最推荐的新能源豪华品牌当产品、技术、配置趋于同质化,品牌所代表的综合能力将成为用户购车决策的关键。车企的竞争转向原创设计、核心技术、服务体系与品牌内核。用户心智发生根本转变,从80前到00后,用户对于购车的体验标准不断拉高,从“效率优先”转向“情绪与价值优先”,用户想要的不是参数上...

2026五大视觉趋势:用设计解锁品牌增长新可能视觉早已成为品牌和用户沟通的第一语言,每次趋势迭代都是品牌重塑认知、抢占心智的好机会。2026年,科技与人文深度融合,理性与感性双向奔赴,正在重构视觉设计的底层逻辑。上海作为设计潮流与商业活力并存的城市,专注品牌全案设计的班德设计深耕行业前沿,拆解出2026年五大...

2026年5大视觉趋势洞察:以设计破局,解锁品牌增长新密码视觉早已成为品牌和用户沟通的第一语言。每一次趋势迭代,都是品牌重塑认知、抢占心智的好机会。2026年,科技与人文深度交融,理性与感性双向奔赴,正重构视觉设计的底层逻辑。上海作为设计潮流与商业活力共生的城市,专注品牌全案设计的班德设计深耕行业前沿,拆解出2026年五...

同一件商品,为什么在A平台卖爆,在B平台无人问津?任何涉及”产品-用户-平台”三方关系的业务都用得上。第一层:用户心智匹配——用户不是同一群人,只是用了同一个App很多人以为,不同平台的用户是同一批人换了个地方逛。其实不是。同一个人在抖音和在淘宝上,是完全不同的决策状态。以开头提到的那件设计师品牌连衣裙为例。...

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风暴眼丨高调宣传“抗老”,珀莱雅、百雀羚、谷雨陷宣传违规争议各大品牌使出浑身解数,试图在全年最重要的销售节点抢占用户心智与钱包份额。“抗初老”、“抗老”,这些直击消费者焦虑的词汇,成为今年双十一不少美妆品牌宣传中最锋利的口号。无论是直播间主播声嘶力竭地呐喊,还是产品详情页精心设计的视觉冲击,都在不断强化一个信息:我的...